E-commerce boom in Zuidoost-Azië: platform GMV bereikt 157,6 miljard dollar in 2025 met een groei van 22,8% Drie platforms beheersen nu 98,8% van de markt, terwijl Thailand en Maleisië voorop lopen in de regionale expansie

E-commerce-boom in Zuidoost-Azië: platform GMV bereikt in 2025 157,6 miljard dollar met een groei van 22,8%

Drie platforms beheersen nu 98,8% van de markt, terwijl Thailand en Maleisië voorop lopen in de regionale expansie

SINGAPORE – De e-commercesector in Zuidoost-Azië is een fase van explosieve groei ingegaan, waarbij de bruto handelswaarde (GMV) van platforms jaar-op-jaar met 22,8% is gestegen tot 157,6 miljard dollar in 2025 – bijna drie keer zoveel als de marktomvang die in 2020 werd opgetekend, volgens het laatste Ecommerce in Southeast Asia 2026-rapport van het in Singapore gevestigde adviesbureau Momentum Works.

De versnellende groei duidt erop dat een regio zich snel transformeert in een van de meest dynamische online retail-ecosystemen ter wereld. Prognoses voor de sector wijzen op een nog grotere groei: de e-commerce GMV zal naar verwachting in 2030 ongeveer 350 miljard dollar bereiken, in 2030 350 miljard dollar en in 2035 630 miljard dollar, waardoor de jaarlijkse groei met dubbele cijfers de komende tien jaar zal worden gehandhaafd.

🔥 Marktconsolidatie: drie platforms domineren 98,8% van GMV Het competitieve landschap is samengesmolten tot een markt met drie spelers die wordt gedomineerd door Shopee, Lazada en TikTok Shop, die samen 98,8% van het platform GMV controleren in 2025.

Van het trio behoudt Shopee de grootste voorsprong, goed voor ongeveer 48% van de GMV in de regio, gevolgd door Lazada met ongeveer 16% en TikTok Shop met ongeveer 15%. Het meest opvallende momentum is echter van TikTok Shop. De GMV van Zuidoost-Azië van het platform is in 2025 meer dan verdubbeld vergeleken met het jaar ervoor, waarbij de dagelijkse GMV jaar-op-jaar met 90% steeg. Tegen het einde van het jaar waren de transactiepieken op één dag bijna verdubbeld ten opzichte van het niveau van 2024.

“Zuidoost-Azië is in feite een platformmarkt met drie spelers geworden, en concurrentie gaat niet langer alleen over expansie – het gaat steeds meer over controle over het genereren van vraag, vervulling en marges”, merkt het Momentum Works-rapport op. Verschillende opkomende economieën hebben daarentegen explosieve winsten geboekt: 🇹🇭 Thailand en 🇲🇾 Maleisië voerden de regio aan met jaar-op-jaar GMV-stijgingen van respectievelijk 51,8% en 47,6% 🇻🇳 Vietnam, 🇵🇭 de Filippijnen en 🇸🇬 Singapore noteerden elk een groei met dubbele cijfers van meer dan 20% in 2025. e-commerce is nu goed voor ongeveer 30% van de totale detailhandelsomzet. De platformsamenstelling van de markt weerspiegelt nauw de regionale trend: Shopee heeft een marktaandeel van 50%, TikTok Shop stijgt snel naar 32% en Lazada neemt de resterende 18% voor zijn rekening.

Vietnam komt ook naar voren als een opvallende artiest. De e-commercesector van het land groeide in 2025 met 25,5% op jaarbasis en bereikte in het eerste kwartaal van 2026 een omzet van ongeveer 31 miljard dollar – nu goed voor bijna 1031 miljard – nu goed voor bijna 1067 miljoen per dag). Smartphones verzorgen nu meer dan 90% van de internettoegang in Zuidoost-Azië, met meer dan 460 miljoen internetgebruikers. Het mobiele verkeer van Shopee steeg in 2025 met 18,3% op jaarbasis in de zes kernmarkten, en de gemiddelde gebruikerssessieduur bedroeg 11 minuten en 27 seconden – het hoogste niveau in drie jaar.

De sociale handel versnelt zelfs nog sneller. Mordor Intelligence rapporteert dat de sociale-handelsmarkt in Zuidoost-Azië in 2025 47,58 miljard dollar bereikte en in 2025 naar verwachting 47,58 miljard dollar zal bereiken en tegen 2030 naar verwachting 186,50 miljard dollar zal bereiken, wat neerkomt op een duizelingwekkende samengestelde jaarlijkse groei van 31,42%. Videohandel is nu goed voor ongeveer 25% van de totale e-commerce GMV in de regio, en 63% van de consumenten heeft aankopen gedaan via livestreamingplatforms.

Op belangrijke promotiedagen wordt het momentum sterker: tijdens het Double 11-winkelfestival van 2025 steeg de GMV van TikTok Shop in Zuidoost-Azië 2,3x vergeleken met het voorgaande jaar. Shopee boekte ook krachtige resultaten, waarbij de grensoverschrijdende verkopen in de eerste twee uur van het evenement elf keer omhoog schoten. Logistieke infrastructuur houdt gelijke tred Achter de omzetgroei ligt de snel groeiende logistieke capaciteit. Zuidoost-Azië verwerkte in 2025 naar schatting 22,3 miljard pakketten, een stijging van 39% op jaarbasis, hoewel de gemiddelde opbrengst per pakket daalde tot slechts 0,59 dollar – als gevolg van de toenemende prijsconcurrentie die zich uitstrekte tot in de logistieke laag.

De grensoverschrijdende e-commercemarkt in de regio werd in 2025 op 45,39 miljard dollar geschat, en zal naar verwachting in 2025 45,39 miljard dollar bereiken, en in 2031 naar verwachting 84,74 miljard dollar bereiken, met een CAGR van 10,97%. Een groeiende basis van 402 miljoen digitale consumenten, stijgende beschikbare inkomens en tariefconcessies in het kader van het Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) blijven de vraag ondersteunen.

Op logistiek vlak zijn de binnenlandse super-apps voor e-wallets nu goed voor ongeveer 70% van de kassawaarde, terwijl regionale gebruikers van mobiele portemonnees naar verwachting 2,6 miljard zullen bereiken. Snelle handel (levering binnen ongeveer een uur) won ook aanzienlijk terrein en genereerde in 2025 7,3 miljard dollar aan GMV – wat overeenkomt met 4,6% van de totale GMV voor e-commerce, waarbij 3,4% van alle platformbestellingen nu via hyperlokale bezorgnetwerken worden afgehandeld. Vooruitkijken: wat is de volgende stap? Meerdere onderzoeksbureaus wijzen op een aanhoudend momentum. IDC verwacht dat de e-commercemarkt in Zuidoost-Azië tegen 2029 289,8 miljard dollar zal bereiken, tegen 2029 een omvang van 13,2289,8 miljard dollar, tegen 2030 13,2350 miljard dollar en tegen 2035 630 miljard dollar.

De drijvende kracht achter deze volgende fase zijn verschillende sleutelkrachten: AI-integratie – geïdentificeerd als een belangrijke ontwrichtende kracht die de creatie van content, het genereren van vraag en klantbetrokkenheid in de hele regio hervormt Premiumisatie – consumenten eisen steeds meer merkgedreven kwaliteit, waarbij 90% bereid is om premies te betalen voor merkproducten Grensoverschrijdende veerkracht – de vraag blijft sterk ondanks strengere regelgeving, waarbij grote spelers hun regionale voetafdruk uitbreiden distributeurs. Met een jonge bevolking van ruim 600 miljoen mensen (meer dan 80% jonger dan 55 jaar), een mobile-first-infrastructuur die al aanwezig is en consumenten die actief op zoek zijn naar kwaliteitsproducten in categorieën variërend van persoonlijke verzorging en elektronica tot huishoudelijke artikelen en gezondheidszorgartikelen, is de kans op markttoegang wijd open, maar wordt deze snel kleiner.

Voor bedrijven die van deze groei willen profiteren, zijn het opzetten van gelokaliseerde toeleveringsketens, het begrijpen van platformspecifieke dynamieken en het investeren in mobile-first, content-gedreven strategieën van cruciaal belang voor succes.

Over deze uitgave:

Dit persbericht is gebaseerd op gegevens uit het rapport Ecommerce in Southeast Asia 2026 van Momentum Works, de Zuidoost-Aziatische Social Commerce-marktanalyse van Mordor Intelligence, IDC-marktvoorspellingen, Cube Asia-projecties en meerdere regionale bronnen uit de sector die overal worden aangehaald.

Mediacontact:

Kebon-gezondheidszorg

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Trefwoorden: e-commerce in Zuidoost-Azië, digitale economie van ASEAN, e-commerce GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, e-commerce in Thailand, e-commerce in Maleisië, e-commerce in Vietnam, sociale handel, grensoverschrijdende e-commerce, APAC-retail